¿Qué es el marketing digital y cómo empiezo?
Marketing digital, marketing online, publicidad en Internet… como quiera que lo llames, el marketing de tu empresa online es algo muy importante hoy en día.
Después de todo, el uso de Internet se ha más que duplicado en la última década y este cambio ha afectado masivamente la forma en que las personas compran productos e interactúan con las empresas.
Entonces, ¿qué es el marketing digital? El marketing digital es como cualquier otro tipo de marketing, es una forma de conectar e influir en sus clientes potenciales. La verdadera diferencia es que usted se conecta con esos clientes en línea e influye en ellos.
¿Qué es el marketing digital?
Básicamente, el marketing digital se refiere a cualquier esfuerzo o activo de marketing en línea. El marketing por correo electrónico, la publicidad de pago por clic, el marketing de medios sociales e incluso el blogging son todos grandes ejemplos de marketing digital: ayudan a presentar a las personas su empresa y a convencerlas de que compren.
A continuación, se presentan algunos de los activos y estrategias de marketing digital más comunes que las empresas utilizan para llegar a las personas en línea:
Activos de marketing digital
Casi cualquier cosa puede ser un activo de marketing digital. Simplemente tiene que ser una herramienta de marketing que se utiliza en línea. Dicho esto, muchas personas no se dan cuenta de cuántos activos de marketing digital tienen a su disposición. A continuación se presentan algunos ejemplos:
- Tu sitio web
- Activos de la marca (logotipos, iconos, acrónimos, etc.)
- Contenido en video (anuncios de video, demostraciones de productos, etc.)
- Imágenes (infografías, fotos de productos, fotos de la empresa, etc.)
- Contenido escrito (entradas de blog, libros electrónicos, descripciones de productos, testimonios, etc.)
- Productos o herramientas en línea (SaaS, calculadoras, contenido interactivo, etc.)
- Reseñas
- Páginas de redes sociales
Como probablemente se imaginan, esta lista sólo muestra parte de la superficie. La mayoría de los activos de marketing digital entrarán en una de estas categorías, pero los expertos en marketing están constantemente ideando nuevas formas de llegar a los clientes en línea, ¡por lo que la lista sigue creciendo!
Estrategias de marketing digital
La lista de estrategias de comercialización digital también está en constante evolución, pero a continuación se presentan algunas de las estrategias que la mayoría de las empresas están utilizand
Publicidad de pago por clic
La publicidad de pago por clic (PPC) es en realidad un término amplio que abarca cualquier tipo de marketing digital en el que se paga por cada usuario que hace clic en un anuncio. Por ejemplo, Google AdWords es una forma de publicidad PPC llamada «publicidad de pago por clic» (que repasaremos en un segundo). Los anuncios de Facebook son otra forma de publicidad PPC llamada «publicidad pagada de medios sociales» (de nuevo, entraremos en eso en breve).
Publicidad en búsquedas pagadas
Google, Bing y Yahoo te permiten publicar anuncios de texto en sus páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). La publicidad de búsqueda pagada es una de las mejores formas de dirigirse a los clientes potenciales que buscan activamente un producto o servicio como el suyo
Optimización del motor de búsqueda (SEO)
Si no quieres pagar para aparecer en las SERP, también puedes usar la optimización de los motores de búsqueda (SEO) para intentar clasificar las páginas o las entradas de los blogs en tu sitio de forma orgánica. No tienes que pagar directamente por cada clic, pero conseguir que una página se clasifique suele requerir bastante tiempo y esfuerzo (para una comparación más profunda de la búsqueda pagada y el SEO, consulta este artículo).
Publicidad en redes sociales
La mayoría de las plataformas de medios sociales como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest y Snapchat le permitirán publicar anuncios en su sitio. La publicidad en medios sociales de pago es genial para crear conciencia con audiencias que podrían no estar al tanto de que su negocio, producto o servicio existe
Marketing en medios sociales
Al igual que el SEO, el marketing de medios sociales es la forma gratuita y orgánica de utilizar las plataformas de medios sociales como Facebook o Twitter para comercializar su negocio. Y, al igual que el SEO, la comercialización orgánica de su negocio en los medios sociales requiere mucho más tiempo y esfuerzo, pero a largo plazo, puede dar resultados mucho más baratos
Marketing de contenidos
El marketing de contenidos es otra estretegia de marketing digital bastante amplio. El marketing de contenidos abarca cualquier esfuerzo de comercialización digital que utilice activos de contenido (entradas de blog, infografías, libros electrónicos, vídeos, etc.) para crear conciencia de marca o impulsar clics, clientes potenciales o ventas.
Email Marketing
El E-mail Marketing es la forma más antigua de marketing en línea y todavía se mantiene fuerte. La mayoría de los profesionales del marketing digital utilizan el E-mail Marketing para anunciar ofertas especiales, destacar contenidos (a menudo como parte de la comercialización de contenidos) o promover un evento.
Marketing de afiliados
El marketing de afiliados es esencialmente pagar a otra persona (una persona o un negocio) para que promueva tus productos y servicios en su sitio web.
Como puede ver en la lista anterior, hay muchas formas diferentes de hacer marketing digital, por lo que muchas empresas contratan a una agencia para que gestione sus esfuerzos de marketing digital o pagan por un equipo de marketing interno y un software de automatización de marketing para cubrir sus necesidades de comercialización.
