SEO local: Lo que necesita saber tu empresa sobre el marketing local en buscadores.

Si tienes un negocio local o una empresa de servicios, te puedes beneficiarse significativamente del SEO local y de otras tácticas de marketing en buscadores.

El SEO local es una estrategia de marketing digital que ayuda a las empresas locales y a las empresas del área de servicio a superar a sus competidores en Google en la misma zona o región. Aunque es similar al SEO tradicional, existen muchos desafíos únicos que enfrentar y se requieren estrategias de búsqueda locales específicas. En este artículo, te explicaremos los conceptos básicos del SEO local.

SEO local en buscadores

Comencemos con algunas estadísticas de búsquedas locales. Simplemente busque en Google «estadísticas de búsqueda local» para encontrar una gran cantidad de evidencia que demuestre la importancia de la optimización de motores de búsqueda local. A continuación, hemos seleccionado algunas estadísticas de hubspot.com.

• El 46% de todas las búsquedas en Google son personas que buscan información local.
• El 88% de las personas que buscan un negocio local en un dispositivo móvil llaman o visitan la empresa en menos de 24 horas.
• El 78% de las búsquedas locales que tienen lugar en un dispositivo móvil terminan en una compra fuera de línea.
• 4 de cada 5 consumidores utilizan motores de búsqueda para encontrar información local. 

Hoy en día, la mayoría de las personas que necesitan recomendaciones de empresas locales recurren a Google en busca de ayuda. Ya sea un plomero, un abogado o una pizzería, si su empresa no está en la primera página de Google cuando las personas buscan su producto o servicio, perderá muchos negocios potenciales.

El marketing de búsqueda local significa aplicar estrategias típicas de marketing de motores de búsqueda (como SEO o PPC) a los sitios web de empresas locales. La gente busca sus servicios en motores de búsqueda como Google; el objetivo del SEO es utilizar Google como fuente de contactos gratuitos para su negocio.

El SEO local puede ser muy eficaz cuando está dirigido por profesionales experimentados, pero a medida que más y más empresas locales se dan cuenta del valor de este tipo de servicios, se vuelve cada vez más competitivo.

Aunque las estrategias y ejecución del SEO «normal» y el SEO local son muy similares, las reglas de funcionamiento son diferentes.

Búsquedas locales frente a búsquedas «normales

Las personas que buscan un restaurante en Santiago de los Caballeros pueden buscar algo como «restaurantes en Santiago» o «restaurantes cerca de mí». A estas alturas, si sólo buscan «restaurantes», Google seguirá ofreciendo resultados ampliamente localizados:

Google puede deducir tu ubicación de varias maneras, incluyendo tu dirección IP, la información GPS proporcionada por tu dispositivo o el contexto de tu consulta de búsqueda. La empresa proporciona información adicional sobre cada negocio a través de su perfil de Google My Business.

Una vez que Google determina que estás buscando un negocio local, te proporcionará un conjunto de resultados completamente diferente basado en su mejor comprensión de tu ubicación actual. Incluso la estructura y el diseño de la página de las SERPs cambian para las consultas locales. Cuando una palabra clave tiene intención de búsqueda local, nos referimos a la página de resultados del motor de búsqueda (SERPs) como SERPs locales.

¿Cómo superar a tu competencia local en las búsquedas?

Ahora que entiende cómo funciona el SEO local, probablemente te preguntes qué hace falta para superar a tus competidores y utilizar los motores de búsqueda como Google para atraer nuevos clientes a tu negocio. El objetivo de una campaña de SEO local es hacer que Google quiera enlazar con tu sitio web cuando los usuarios busquen sus servicios. La forma de conseguirlo es convencer a Google de que usted es el mejor proveedor de esos servicios.

¿Cómo clasifica Google los sitios locales? ¿Qué aumenta mis probabilidades de clasificación para una determinada consulta de búsqueda?

• Reputación: ¿Qué dicen sus clientes sobre sus productos y servicios en plataformas como Google My Business, Amazon, etc.? Los rastreadores web de Google disponen de tantos datos que son capaces de deducir mucho sobre la percepción general de su empresa entre los consumidores.
• Relevancia: la relevancia de la consulta de búsqueda en relación con el producto o el servicio que ofrece su empresa; por ejemplo, los abogados especializados en derecho de la discapacidad tienen más probabilidades de superar a un abogado que ofrece ese servicio pero que no está especializado en él.
• Ubicación: Proximidad general a la empresa. Dependiendo de la consulta, la gente puede estar buscando negocios a una cierta distancia de su casa o lugar de trabajo.

¿Quieres atraer nuevos clientes con nuestro servicio de SEO local?

Con los servicios de marketing local en buscadores de DiagonalAD, podrás:

• Atraer a clientes altamente segmentados que ya están buscando su producto o servicio
• Atraer a los clientes que están listos para comprar ahora (por ejemplo, alguien que busque en Google «reparación de aire acondicionado»)
• Atraer a clientes que se encuentran en una fase temprana del proceso de compra (por ejemplo, alguien que busque en Google «por qué mi horno huele raro»).
• Aproveche la creciente uso de los teléfonos inteligentes, el crecimiento de Internet móvil y el comercio móvil.
• Establece tu negocio en línea. Aunque pueda parecer que vas con mucho retraso, si acabas de empezar una estrategia de SEO local, se calcula que casi el 50% de los negocios locales siguen teniendo una ficha de Google My Business sin reclamar.